Czy charakterystyczne zapachy dobiegają końca? Być może, ale może to być dobra rzecz

Nie ma nic złego w posiadaniu takiego Perfumy kochasz – ale dlaczego istnieje taka złowieszcza presja, aby to znaleźć charakterystyczny zapach i zaangażować się w to z niezachwianym oddaniem?

Koncepcja znalezienia „właściwych” dla siebie perfum była i nadal jest podstawą wielu firm perfumeryjnych i ich sukcesu – ale czy ta sztywna struktura nadal pasuje do rozwijającej się dyskusji na temat piękna? Wydaje się, że pokolenie Z się z tym nie zgadza, a sposób, w jaki używają zapachów, oferuje zupełnie nowe podejście skupione na intencji, płynności i zrównoważonym rozwoju.

Odejście od charakterystycznych zapachów.

Podstawowa funkcja zapachu zmienia się, kierując się bardziej w stronę wewnętrznej satysfakcji niż zadowalania ludzi. Przed ostatnimi latami zapachy skupiały się głównie na drugiej osobie (i były promowane w jej kierunku). „Myślałbyś o swoim zapachu jako o uroku, który próbujesz stworzyć, aby przyciągnąć innych” – psycholog kliniczny Chloe Carmichael, Ph.D. , mówi mbg.

Częściowo jest to powód, dla którego istniała tak wyraźna różnica między perfumami dla mężczyzn i kobiet. Natomiast dla mężczyzn sprzedawano zapachy piżmowe i drzewne klasyczne kwiatowe i nuty ciepłej wanilii były niezbędne w kobiecej mieszance – z ogólnie zerowym crossoverem.

Noszenie znanych, markowych perfum wiązało się także z pewnym prestiżem, a jeszcze większym wyzwaniem było to, że inna osoba mogła poczuć zapach Twoich perfum od razu po wejściu do pokoju. Zapachy stworzone kilkadziesiąt lat temu były praktycznie stworzone do pochłonięcia i oceny przez innych – zamierzeniem było wywarcie wrażenia, sprawienie, aby Twój charakterystyczny zapach zapadał w pamięć i był pożądany.

Obecnie, najnowszy raport konsumencki pokazuje, że 60% przedstawicieli pokolenia Z posiada ponad trzy zapachy. Ale prawdziwą różnicą nie jest to, ile zapachów znajduje się na półce, ale raczej pytanie, dlaczego.

Obecnie zapachy są o wiele bardziej osobiste.

„Istnieje poziom intencjonalności, który wykracza poza podejście nastawione na wyniki” – mówi Carmichael. Celem jest teraz czuć coś, a nie imponować, przyciągać lub występować. Marketing zapachów odzwierciedla tę zmianę.

Przez Rosie Jane , szczególnie modna marka zapachów, opisuje swoje produkty w oparciu o to, jak się po nich czujesz, a nie tylko o nuty głowy. Zwroty takie jak „ stojąc na werandzie podczas ulewy ' Lub ' Wiosenne dni w Los Angeles i wino po południu ' przypominają konsumentom, że ich produkt ma służyć Ty poczuj coś – a nie znajdź kogoś.

Rosie Jane Johnston , założycielka By Rosie Jane, czerpie inspirację dla nowych zapachów z miast, pór roku, żywiołów, emocji i doświadczeń – z których wszystkie są po prostu ludzkie, a nie związane z płcią. W tym celu piżma i kwiaty przeplatają się, tworząc nowatorskie, dynamiczne mieszanki. Nawet najlepiej sprzedające się produkty 11:11 nad jeziorem i Skye są uwielbiane przez ludzi o różnej tożsamości – bez nacisku na marketing ukierunkowany na męskość lub kobiecość.

Świat staje się coraz bardziej płynny – sposób, w jaki się ubieramy, jak się identyfikujemy i to, co nas pociąga, w dalszym ciągu przekracza sztywne granice, a zapachy zaczynają odzwierciedlać tę zmianę, w końcu przekazując prawdziwą niezależność wykraczającą poza nazwy marek, zapachy oparte na płci, i skupienie się na przyciągnięciu kochanka.

ryby po arabsku

Czy jest coś złego w posiadaniu charakterystycznego zapachu?

Jeśli jest jeden zapach, którego chcesz używać codziennie przez resztę życia, ponieważ Ty kochaj to – więc nie pozwól nikomu cię zatrzymać. Jednak wraz z ewolucją, która następuje z każdym nowym rokiem, musimy stworzyć miejsce, w którym ludzie mogą zmienić swój zapach, aby dopasować go do tego, kim są Teraz i jak chcą się czuć, a zatem dlaczego koncepcja charakterystycznego zapachu może po prostu wypalić.

„To wskazuje na to, co naprawdę dzieje się w społeczeństwie” – mówi Carmichael. „Jeśli pomyślimy o zapachu jako o sztuce, jest to jedna z tych rzeczy, w przypadku których zadajemy sobie pytanie: «Czy życie imituje sztukę, czy też sztuka imituje życie?»”

Przemysł perfumeryjny z pewnością naśladuje płynność i intencjonalne podejście pokolenia – i odzwierciedla swobodę ponownego przemyślenia tego, kim jesteś od czasu do czasu i wybierania nut, które Cię motywują. czuć coś dla siebie.

Więc jeśli chcesz nałóż swoje zapachy , Zrób to. Jeśli chcesz zmieniać swój ulubiony zapach mniej więcej co roku, nie wahaj się. Jeśli chcesz używać jednego zapachu na wieczorne wyjścia, a drugiego na dzień, niech tak będzie. I ostatecznie, jeśli nie chcesz w ogóle używać zapachu, zyskasz więcej mocy.