Zapach może pomóc nam zapamiętać przeszłość – ale czy może też zainspirować do lepszej przyszłości?

Nie mogę nosić perfum z mocnymi nutami bzu. Za bardzo przypomina mi dom w miesiącach wiosennych i letnich, kiedy krzaki bzu na naszym podwórku osiągały wysokość kilku stóp, a powietrze wypełniało się aromatem miękkich, zwiewnych kwiatów. Za każdym razem, gdy go poczuję, natychmiast tęsknię za domem – tęsknię za czasami, gdy moją największą troską było złapanie większej liczby świetlików niż mój brat.

Tęsknota za chwilami, do których wiesz, że nie możesz wrócić, jest jedną z najbardziej dokuczliwych form nostalgii.

Zapach dosłownie łączy nas z przeszłością

Dzięki nauce wspomnień węchowych wiemy, że zapach ma silny związek z tworzeniem i przywoływaniem wspomnień. Zapach dosłownie łączy nas z przeszłością.

Oto jak to działa: Ciało migdałowate odgrywa kluczową rolę w: tworzenie, zapamiętywanie i przywoływanie wspomnień 1 . Ciało migdałowate jest również częścią mózgu odpowiedzialną za reakcję ucieczki lub walki. Zapachy mogą bezpośrednio oddziaływać na ciało migdałowate, np kora węchowa i ciało migdałowate znajdują się tuż obok siebie 2 w płacie czołowym.

Sąsiedztwo ma sens z ewolucyjnego punktu widzenia, ponieważ nasze mózgi potrzebują szybkich i łatwych sposobów określenia, czy nasze otoczenie jest bezpieczne, czy nie. Nasze mózgi ewoluowały, aby kojarzyć określone zapachy z poczuciem bezpieczeństwa lub niebezpieczeństwa, więc w razie potrzeby możemy zachować czujność lub zrelaksować się, gdy jesteśmy w znanych miejscach. Wszystko to dzieje się w jednej chwili, zanim inne części mózgu będą w stanie przetworzyć inne zmysły.

Badania pokazują nam, jak to wygląda w prawdziwym życiu: na przykład jedno z badań wykazało, że zapach może mieć taki wpływ poprawiają przywoływanie pamięci szybciej i skuteczniej niż wskazówki językowe (i co ciekawe, wspomnienia związane z zapachami były w przeważającej mierze pozytywne). Inne badania pokazują, że wspomnienia wywołane zapachem, które kojarzą się z pozytywnymi chwilami, mają taką możliwość redukować stres 3 .

Zatem zdolność zapachu do wywoływania wizji przeszłości jest dość dobrze poznana. Ale co z przyszłością? Czy zapachy mogą zainspirować lepszą przyszłość, w której będziemy lepiej dbać o siebie i otaczający nas świat przyrody? Cóż, niektóre marki tak myślą.

Czy zapach może zainspirować lepszą, bardziej zrównoważoną przyszłość?

Kryzys klimatyczny już nadchodzi i dotyka nas każdego dnia, niezależnie od tego, czy chcemy go zobaczyć, czy nie. W przypadku marek perfum i kosmetyków kryzys jest dwojaki. Po pierwsze, przemysł kosmetyczny wytwarza szokującą ilość śmieci: przynajmniej tworzy 120 miliardów sztuk opakowań rocznie , a prawie cała ta ilość trafia na wysypiska śmieci, ponieważ mniej niż 10% produktów kosmetycznych trafia do recyklingu.

Ale drugi nadchodzący kryzys to taki, o którym nie mówi się tak często: utrata zasobów. Świat przyrody jest źródłem inspiracji dla niemal wszystkich składników produktów (dotyczy to zarówno składników pochodzenia laboratoryjnego, jak i naturalnego). I my jesteśmy z każdą chwilą tracąc różnorodność biologiczną . Ekosystemy, do których zwracaliśmy się w poszukiwaniu flory w nadziei znalezienia unikalnych ekstraktów, które można wykorzystać do pielęgnacji ciała – znikają z powodu zmiany klimatu, zanieczyszczeń i odpadów.

marzyć o soli

Boticario — brazylijski konglomerat kosmetyczny, który nadzoruje kilka innych marek, takich jak NativaSpa —postanowili zwrócić uwagę na ten otrzeźwiający fakt swoim najnowszym projektem, Wymarły . Stworzony przez brazylijską agencję kreatywną AlmapBBDO we współpracy z Fundacja Ochrony Przyrody Grupy Boticário (FGB) , Extinto to zapach, który oddaje oryginalny zapach obecnie zanieczyszczonej brazylijskiej zatoki.

Zatoka ta to zatoka Guanabara w Rio de Janeiro, druga co do wielkości na brazylijskim wybrzeżu. Kiedyś było to kwitnące, bujne siedlisko naturalne, ale obecnie codziennie wrzuca się do niego około 98 ton śmieci. ( Zobacz więcej tutaj .)

Extinto to pierwszy z kolekcji pięciu zapachów, które obejmą cztery kontynenty, a każdy z nich oddaje oryginalny zapach zdziesiątkowanego ekosystemu. Zapach przypomina nam, co już straciliśmy i jaka jest stawka, jeśli nadal będziemy tracić więcej. Ale także: Co moglibyśmy odzyskać, gdybyśmy zdecydowali się skoncentrować naszą uwagę i działanie.

„Naszym celem jest zwrócenie uwagi na kruchość tych naturalnych rajów poprzez nasze zapachy” – mówi Marcela De Masi, dyrektor ds. marki i marketingu O Boticário, zauważając, że te zapachy nie są projektami komercyjnymi (tj. przeznaczonymi do sprzedaży masowej publiczności). , a raczej kampanię uświadamiającą. „Mamy nadzieję stworzyć doświadczenie zmysłowe, które wykracza poza tradycyjne metody podnoszenia świadomości ekologicznej. Wierzymy, że wykorzystując moc zapachu, możemy wywołać głębszą emocjonalną więź z naturą, zachęcając ludzi do refleksji nad swoją rolą w ochronie cudów natury naszej planety”.

22 stycznia znak zodiaku

Jak odtworzyli utracony zapach?

Inne firmy perfumeryjne powiązały siłę zapachu ze zrównoważonym rozwojem.

Na przykład w 2014 roku gigant zapachowy Givaudan (tworzy nuty i aromaty dla firm perfumeryjnych i spożywczych), artysta Katarzyna Sarah Młoda i kolektyw The Apocalypse Project stworzyli kolekcję perfum przywołujących zapachy, które mogą zniknąć wraz ze zmianami klimatycznymi. To się nazywało Sklep z perfumami Ephemeral Marvels i zawierało takie zapachy, jak miód, lód, kawa i eukaliptus.

Albo nowa marka perfum Powietrze , co sprawia, że ​​woda perfumowana powstaje z wychwyconego CO2. Wykorzystując opatentowaną technologię, która pochłania szkodliwy CO2 i przekształca go w alkohol o ujemnej emisji dwutlenku węgla, są to pierwsze na świecie perfumy o ujemnej emisji dwutlenku węgla.

Znalezienie drogi do domu

Z każdym rokiem planeta wyrządza coraz większe szkody: temperatury wciąż rosną, do oceanów trafiają tworzywa sztuczne, dziesiątkuje się różnorodność biologiczna, a zjawiska klimatyczne przeradzają się w katastrofy.

Mam wrażenie, że za każdym razem, gdy patrzę na wiadomości, jest to opowieść o tym, jak roślina zmieniła się nieodwracalnie lub że zbliżamy się do kolejnego apokaliptycznego terminu. W zeszłym roku był najgorętszy w historii „z wyraźnym marginesem”. I biorąc pod uwagę Styczeń I Luty były również najgorętsze w historii, rok 2024 może mieć podobny przebieg. Jeśli chodzi o różnorodność biologiczną, populacje dzikich zwierząt mają odrzucony prawie 70% od 1970 r. I bez interwencji oczekuje się, że roczna produkcja tworzyw sztucznych będzie taka sama wzrost 22% pomiędzy 2024 a 2050 rokiem.

Ale nie jest Tylko wiadomości i odległe miejsca, które przypominają mi o stawce. Wracam myślami do prostego, pudrowego zapachu kwiatu bzu.

Mieszkam teraz w Nowym Jorku, gdzie nie tak chętnie otaczają mnie krzaki bzu, co oznacza, że ​​minęło kilka lat, odkąd poczułem jego kwitnienie. Ale nawet w przyszłości, w której ucieknę od miejskiego życia, stworzę dom pośród natury i zasadzę ogród z krzewami bzu dla siebie i przyszłych dzieci, może brakować jednego elementu: świetlika.

The populacja owadów maleje w ciągu ostatnich kilku lat na całym świecie. Strata ta wynika ze zmiany klimatu, zanieczyszczenia światłem i wodą, stosowania pestycydów i niszczenia siedlisk. Eksperci szacują 1 na 3 gatunki świetlików 4 są zagrożone wyginięciem w samej Ameryce Północnej. Utracona jedna z najprostszych przyjemności dzieciństwa. I tak wspomnienia, które kojarzę z zapachem bzu, mogą stać się właśnie tym: wspomnieniami. Odległe, niezastąpione wspomnienia.

Jednym z głównych wyzwań związanych z konceptualizacją bezpośrednich zagrożeń związanych ze zmianami klimatycznymi jest to, że wydają się one zbyt duże, aby je uchwycić. Ale może właśnie dlatego zapach jest idealnym medium przypominającym nam, o co toczy się gra.

„Konsekwencje są tragiczne, ponieważ zanieczyszczenie zagraża pięknu i oryginalnemu zapachowi obszarów naturalnych na całym świecie. Naszą misją jest wyjście poza zwykłą kolekcję zapachów i służenie jako globalny sygnał ostrzegawczy, podkreślając znaczenie ochrony naszego środowiska, aby przyszłe pokolenia mogły również rozkoszować się esencją tych naturalnych rajów” – powiedział mi De Masi.

Ostatecznie wszystko sprowadza się do nauki o działaniu zapachów węchowych: w wyniku ewolucyjnej potrzeby nasze mózgi rozwinęły się tak, aby wykorzystywać zapach jako pierwszy identyfikator niebezpieczeństwa. Ostrzega nas, abyśmy byli w stanie zagrożenia — na długo zanim świadoma część mózgu może pojąć, jak naprawdę groźna jest sytuacja.

Jednak zapach jest także pierwszą rzeczą, która informuje nas, że jesteśmy bezpieczni – że jesteśmy w domu.